Chiến lược Collab với 911: Đức Phúc thành công thu về MV triệu views – H2Y JSC

MV “Em đồng ý” mang giai điệu của nhạc phẩm “I Do”, thêm lời Việt, do Đức Phúc, 911 thể hiện, đứng đầu âm nhạc thịnh hành YouTube. Gây được tiếng vang lớn cùng nhiều con số ấn tượng về lượt hưởng ứng từ khán giả dịp Lễ Tình nhân vừa qua, Đức Phúc đã để lại dấu ấn từ những ngày đầu năm 2023.

MV triệu views dưới góc nhìn marketing

Dưới góc độ Marketing thì chiến lược “Hợp Tác Thương Hiệu” (Brand Collaboration) vô cùng thông minh này của Đức Phúc và ekip mang lại cho chúng ta nhiều bài học giá trị khi làm truyền thông thương hiệu.

Brand Collaboration theo kiểu “Local meets Global” đã không còn quá xa lạ ở Việt Nam, đặc biệt phổ biến trong ngành thời trang khi mà Biti’s Hunter là một trong những thương hiệu thành công với 3 mùa Collab với các thương hiệu đình đám thế giới như Marvel Studios, H&M và Pepsi.

Tuy nhiên, không dễ để nhận được cái gật đầu của các thương hiệu hay nghệ sĩ quốc tế, nếu như ekip không đủ chuyên nghiệp để tạo độ tin cậy và không có đầy đủ các yếu tố để đảm bảo cho sự thành công của chiến dịch.

Đối với sự hợp tác với bất kỳ nghệ sỹ quốc tế nào, họ đều luôn có đội ngũ đại diện sang để tìm hiểu chiến lược trước khi thực hiện. Và chỉ đồng ý nếu đáp ứng được những tiêu chí về sự chuyển nghiệp trong khâu thực thi, tránh ảnh hưởng đến danh tiếng và sự nghiệp của họ.

Xét dưới góc nhìn lý thuyết Branding, để một chiến dịch Collab hiệu quả thì 2 nhãn hàng hợp tác phải đảm bảo 3 tiêu chí: fit (sự phù hợp), relevant (sự liên quan) và added value (gia tăng giá trị)

Vì vậy, điều đầu tiên giúp Đức Phúc lọt vào mắt xanh của 911 là “Sự phù hợp” trong phong cách, vì chàng trai trẻ đã định vị thành công thương hiệu “Hoàng tử Valentine” với nhiều bản hit mang hơi hướng ballad được giới trẻ yêu thích như “Ánh nắng của anh”, “Hơn cả yêu”, “Ngày đầu tiên”, rất đồng điệu với màu sắc, chất liệu âm nhạc đã định hình nên 911 suốt gần 30 năm qua, thông qua các bản hít như ‘I do”, “The day we find love”, “How do you want me to love you”.

Thứ 2 là sự liên quan khi mà cả nhạc Đức Phúc và 911 đều luôn xuất hiện trong các buổi lễ cầu hôn với không gian lãng mạn và không thể thiếu trong bất cứ MV hay lễ cưới nào tại Việt Nam.

Và khi màn kết hợp này diễn ra trong MV đều khiến khán giả “giật mình” vì sự trùng hợp đáng yêu này.

Yếu tố thứ 3, cũng là tiêu chí quan trọng nhất chính trong sự hợp tác này đều mang lại nhiều giá trị cho cả 2 bên. Nếu có người nghĩ rằng thành công của MV này chỉ đến từ giai điệu của I Do và giọng hát của 911 thay vì phần góp giọng Đức Phúc trong 2 đoạn lời Việt ngắn ngủi hay bản phối mới của Khắc Hưng, rồi Đức Phúc phải remake lại hit I do để “dựa hơi” nhóm nhạc toàn cầu 911, thì có lẽ nên thử 1 lần nghe live bài hát này.

Nhiều triển vọng phát triển cho đôi bên

Nhiều khán giả để lại nhiều lời khen cho show diễn Valentine’s day tại Hà Nội bằng việc ghi nhận nội lực của giọng hát Đức Phúc khi anh tự tin hòa giọng với 911 trên sân khấu với nhiều màn ngân ấn tượng ở phân đoạn gần cuối của bài hát. Sự hồn nhiên của chàng ca sĩ trẻ 9x đã thổi làn gió mới cho một bài hát cũ, đã phát hành hơn chục năm, lại trở thành hiện tượng khi ra mắt chưa đầy 1 tuần đã đạt gần 10 triệu view, liên tục giữ top 1 thịnh hành tại Việt Nam và top 70 thịnh hành trên toàn thế giới.

Đức Phúc đã giúp nhóm nhạc huyền thoại 911, Idol của thế hệ 7x,8x tiếp cận Gen Z, những bạn trẻ chưa từng biết đến trào lưu boy bands, girl bands của US, UK trước đây. Còn 911 thì giúp Đức Phúc mở rộng thêm tệp fan trung niên, những người dù đã ở tuổi U40, U50 nhưng vẫn yêu những bản lovesong với giai điệu nhẹ nhàng, tươi sáng vô điều kiện. Ít nhất là có mình và nhiều 7x, 8x có mặt trong buổi Valentine show tối qua đã yêu những bản ballad ngọt ngào và sự vô tư của Đức Phúc. Đó chính là những giá trị mà họ mang lại cho nhau, hợp tác win-win và vô cùng sòng phẳng.

Ca sĩ Đức Phúc vỡ òa với sự hợp tác đầu tiên trong sự nghiệp ca hát của mình: “Tôi hạnh phúc khi có cơ hội hòa giọng cùng nhóm nhạc nổi tiếng thế giới. Đây còn là dịp để tôi học hỏi điều mới, có thể đem âm nhạc, hình ảnh nghệ sĩ Việt đến gần bạn bè quốc tế”.

Đại diện nhóm 911 cũng cho biết: “Chúng tôi rất vui khi thông báo các bạn về sự hợp tác giữa 911 và ca sĩ trẻ Đức Phúc – ‘Hoàng tử Valentine’ của Việt Nam với chất giọng đẹp, ngọt ngào. Chúng tôi có khoảng thời gian với nhiều kỷ niệm đẹp khi thực hiện MV. Thật nóng lòng để giới thiệu sản phẩm tới các bạn”

Trên kênh youtube chính thức của 911, MV “Em đồng ý” cũng nhận được nhiều phản hồi tích cực cho giọng hát trẻ và chào mừng sự quay lại của band nhạc kỳ cựu. Và nếu đạt được thành công như ở Việt Nam thì sẽ là cơ hội quảng bá cho du lịch Việt Nam tới các fan yêu nhạc các nước, và biết đâu Cầu Hôn (Kiss Bridge) với những những thước phim đẹp như mơ ở Phú Quốc lại trở thành điểm đến mới cho các cặp tình nhân trên toàn thế giới.

Đức Phúc đã làm thương hiệu cá nhân rất khôn ngoan khi chiếm ngôi vương trong 1 ngách nhỏ của nhạc việt vì biết mình không có lợi thế về hình thức, chiêu trò để cạnh tranh trong Showbiz xô bồ. Và chàng trai ấy đã kiên định, bền bỉ với lựa chọn đó, đến mức ai cũng ngóng chờ các MV của Đức Phúc mỗi khi mùa Valentine đến.

Bài: Kim Yến

Ảnh: Tổng hợp