Báo cáo cập nhật tình hình thị trường FMCG Việt Nam năm 2022 cho thấy tăng trưởng ngành hàng mỹ phẩm, tiêu dùng nhanh trong năm 2022 chủ yếu đến từ việc tăng giá trung bình, đặt ra thách thức trong việc dự đoán sức mua của người tiêu dùng trong năm 2023.
Tình hình kinh tế Việt Nam
Ngược dòng với thế giới, Việt Nam đã có một năm phục hồi và tăng trưởng mạnh mẽ, vượt kỳ vọng và đạt những kết quả khả quan ở hầu hết các lĩnh vực. Tăng trưởng GDP ước đạt 8,02%, là mức cao nhất kể từ năm 2011 đến nay; lạm phát được kiểm soát ở mức 3,15%, thấp hơn mục tiêu đề ra.
Bức tranh FMCG
Tăng trưởng trong dài hạn của ngành hàng tiêu dùng nhanh được thúc đẩy bởi sự gia tăng giá trung bình. Ngoài ra, khu vực Nông thôn vẫn còn tăng trưởng dương về khối lượng tiêu thụ.
Tăng trưởng theo ngành hàng
Sự phục hồi của ngành hàng thức uống, chăm sóc cá nhân & chăm sóc gia đình góp phần đáng kể vào tăng trưởng của FMCG tại Thành thị 4 thành phố, cả về giá trị và khối lượng.
Ngành hàng tiêu biểu
Nhóm ngành hàng chăm sóc cá nhân quay lại tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là sản phẩm tẩy trang và kem chống nắng với mức tăng trưởng ấn tượng về giá trị suốt 2 năm liên tiếp. Điều đó cho thấy tác động tích cực của việc khuyên dùng kem chống nắng thường xuyên hơn cũng như làm sạch da chuyên sâu hơn lên nhu cầu của người tiêu dùng.
Toàn cảnh thị trường bán lẻ
Tính đến quý IV/2022, tốc độ tăng trưởng của kênh mua sắm trực tuyến đang chững lại so với cùng kỳ năm 2021, tuy nhiên vẫn trong mức tăng trưởng hai con số, cùng với siêu thị mini và cửa hàng chuyên doanh. Giá trị các kênh mua sắm hiện đại và truyền thống (đặc biệt là chợ) đang phục hồi sau khi giảm vào quý III.
Tiêu điểm chính
Thời điểm cuối năm 2022, nhiều người tiêu dùng đang trở nên lo lắng về tình hình tài chính của họ, đồng nghĩa với việc họ sẽ lập ngân sách và chi tiêu dè dặt hơn. Thách thức mới này sẽ khiến các khoản chi tiêu trong ngành hàng tiêu dùng sẽ bị ảnh hưởng. Các nhãn hàng cần ứng phó nhanh chóng với thay đổi trong tâm lý người tiêu dùng để hạn chế rủi ro trong tương lai.
Nguồn: Kanta