Thương hiệu cần nhiều hơn ở Creator tài năng: Sự chân thành và đạo đức trong nghề nghiệp – H2Y JSC

Chúng ta đang sống trong kỷ nguyên cạnh tranh nhau bằng sự sáng tạo và người sáng tạo nội dung (Creator) đang trở thành nhân tố không thể thiếu trong các chiến dịch truyền thông. Họ là nguồn dẫn đưa hàng loạt khách hàng đến gần hơn với thương hiệu. Do vậy thị trường của những creator cũng cạnh tranh vô cùng khốc liệt và yêu cầu của một creator không còn chỉ gói gọn trong tài năng, vì thương hiệu cần nhiều hơn thế.

Creator biết sáng tạo bằng công cụ cảm xúc

Không giống như người nổi tiếng, người sáng tạo có thể là bất kỳ ai, đến từ bất kỳ đâu. Ảnh hưởng của người sáng tạo sẽ phụ thuộc vào nội dung họ tạo ra, chứ không phải lượng người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội hay hình ảnh của họ. Nội dung của người sáng tạo có yếu tố cảm xúc và tính chân thực cao, giúp những gì họ chia sẻ tạo được sức ảnh hưởng và tác động mạnh đến cộng đồng người theo dõi. Đây cũng là lý do khiến các thương hiệu sẵn sàng “xuống tiền” cho các chiến dịch Creator Marketing.

Có trách nhiệm và đạo đức nghề nghiệp

Đạo đức nghề nghiệp thể hiện qua sự nghiêm túc với công việc, những nỗ lực mà Creator bỏ ra để sáng tạo nội dung và quảng bá nội dung đến tệp khán giả. “Ngoài ra, đạo đức làm việc của một nhà sáng tạo cũng có thể được đánh giá qua cách họ sử dụng các nguồn lực hoặc phân bổ nhân sự phù hợp để hỗ trợ công việc của họ”, Huang cho biết. Theo đó, những creator giỏi sẽ hiểu cách trao quyền để tạo ra kết quả công việc tốt nhất.

Để đảm bảo chọn được một nhà sáng tạo nội dung tốt, thương hiệu nên hỏi creator đó về quy trình làm việc. Làm thế nào để họ sắp xếp tất cả các đầu việc để hoàn thành trách nhiệm của một nhà sáng tạo nội dung? Thông qua câu trả lời, doanh nghiệp có thể nhìn thấy mức độ nghiêm túc và nhiệt huyết mà creator dành cho công việc của chính họ.

Có phong cách cá nhân độc bản

Nhà sáng tạo nội dung nên mang dấu cá nhân của họ vào bất kỳ dự án nào, vì thương hiệu luôn muốn một chiến dịch nổi bật và thu hút sự chú ý của khán giả. Phong cách viết và phong cách biên tập đều quan trọng. Giọng điệu của họ có phù hợp với nền tảng không? Doanh nghiệp đang cần một tiếng nói hóm hỉnh, thú vị hay một giọng văn khách quan, trung lập? Sau khi trả lời các câu hỏi này, chân dung một nhà sáng tạo nội dung mà doanh nghiệp cần tìm sẽ trở nên rõ ràng hơn.

Creator thăng hạng trở thành nghề có thu nhập “hot”

Báo cáo Influencer Marketing 2022 của CreatorIQ (khảo sát 150 thương hiệu và 200 người ảnh hưởng) cho thấy, các chiến dịch Creator Marketing sẽ tiếp tục gia tăng trong năm tới.

Các thương hiệu đang chuyển ngân sách sang các chiến dịch Creator Marketing, với 66% thương hiệu đã chi nhiều hơn cho lĩnh vực này trong năm 2021 so với những năm trước.

Gần một nửa (48%) thương hiệu CreatorIQ khảo sát đã đầu tư ít nhất 100.000 USD mỗi năm cho hoạt động Creator Marketing, trong khi 10% chi hơn 1 triệu USD.

Dù Instagram vẫn nền tảng xã hội phổ biến cho các chiến dịch của người sáng tạo, TikTok đã buộc các nhà tiếp thị phải suy nghĩ lại cách tiếp cận của họ để tìm kiếm và tương tác với người tiêu dùng. Khoảng 96% thương hiệu và 88% người có ảnh hưởng cho biết họ thường xuyên sử dụng Instagram Stories, 46% thương hiệu và 42% người có ảnh hưởng lại dùng TikTok.

Báo cáo CTA và CreatorIQ cũng nêu bật vai trò của nền kinh tế sáng tạo trong bối cảnh truyền thông, đặc biệt là lứa tuổi thanh thiếu niên phát trực tuyến video do người dùng tạo ngày càng nhiều. Cụ thể, nội dung do người dùng tạo (UGC) chiếm 39% đến giờ truyền thông so với 61% cho nội dung truyền thống.

Apple khởi chạy chiến dịch #ShotOnIphone và đăng tải nội dung do người dùng tạo

Ông Tim Sovay, COO CreatorIQ cho biết: “Hai năm qua, nền kinh tế sáng tạo đã phát triển thành một lực lượng truyền thông xã hội chủ chốt, làm thay đổi chiến lược tiếp thị và kinh doanh trên toàn cầu. Người sáng tạo có quyền chuyển đổi ngành, nền tảng và cả các cuộc trò chuyện nhóm, vì vậy, các nhà tiếp thị cần biết thị trường phía trước đang thay đổi như thế nào và điều gì khiến chúng thay đổi”.

Trong bối cảnh ngân sách cho Creator Marketing tăng, sự phát triển các nền tảng mới nổi như TikTok cùng sự gia tăng của thương mại xã hội, các thương hiệu và người sáng tạo cần tiếp tục thử nghiệm và tìm ra các phương pháp tốt nhất để kết nối với người dùng. Từ đó, xây dựng chiến lược Creator Marketing hiệu quả.

Bài: Kim Yến

Ảnh: Tổng hợp